1.4 網站主題 名稱 logo
在發想網站時，從主題開始延伸，何謂主題呢？ 主要分為三個部分：
網站的功能-要呈現什麼內容？ 比如旅遊日誌是要呈現旅遊的照片+遊記，購物網站是要呈現各式各樣的商品供使用者選擇，為了要使他們的購買機率增加，就必須要最佳化文字/標題/價錢，所以，依據不同的網站內容，會有不同的「權重」，而影響網站中內容安排的優先順序。
網站的客群-要給什麼人看？如果你是要設計給年輕族群的，也許會適合用很花俏至極的動畫頁面，如果是設計給中老族群上來查詢一些食記 相關資訊的，就要注意各個內容的易用性，不過除了客群分類之外，網站主要有分功能性/呈現姓兩者，比如部落格就偏呈現性，如果你要自架一個新創平台提供購物/社群等服務，就會比較偏功能性。
網站的主體精神-在提到網站的主要精神的時候，我們第一個會想到的就是一個好的logo，但是在品牌的概念中，logo只是你的其中一個門面，就像你看到紅黃的配色就會想到麥當勞，看到木紋+極簡的塑膠製品就會想到無印良品，聽到24小時的便利商店第一個就會想到711，從各個層面的細節我們建立起我們對於品牌的印象，在網站中，間隔的操控/內容的切分/圖片的排列形式/小小的互動動畫/UI/UX的使用流程/配色的操作/風格（Material?古典？實用性？)/字體的操作/文章閱讀的進度條/網站之間跳頁的方式....等都會影響到我們的認知。
因此在前期規劃的時候如果能先把品牌的精神定出來，探討配色使用 細節體驗 排版與文字佈局（網站最重要的部分）圖片處理等，能夠將調性，跟自己「想要的東西」先找出來，不會在之後造成過大的溝通成本，愣著不知道怎麼著手開始/亦或跟網頁設計公司無法有效率的溝通，畢竟如果你不先設想這塊，就變成要執行設計的人要花溝通成本跟你討論了呢！